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每个作家都应该知道的五个简单的设计规则

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老黑酱 发表于 2021-9-7 21:16:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
文章转自网络
我最近在给一位客户开具发票时发现我没有他的地址。我只是通过电子邮件为他短暂地工作过——我们甚至从未通过电话交谈过——但我知道他的团队有一个网站。很快,我用谷歌搜索他找到了“联系我们”页面,幸运的是,它包含了他的街道地址。更好的是,该网站很漂亮——它以精美的照片为特色,并且易于浏览。  
但是有一个大问题。该网站的字体几乎无法阅读。它太小了——我猜是八九点——而且更糟糕的是,它处于“反向”状态。  
对于那些不熟悉排版的人,让我解释一下当字母比它们所在的背景亮时,字体是“反转”的。这通常意味着字母是白色的(通常在黑色或海军背景上)。以本页顶部的“查找”按钮为例。
不可否认,反向很漂亮,它可以非常有效地用于印刷页面或网站上的有限区域。但是在我客户的网站上,它被用于名副其实的小字体清除。一页又一页地继续。尽管我是一名作家和编辑——并且对这位客户的作品感兴趣——但我无法让自己阅读它。这太难了。  
那么作家该何去何从?嗯,在这种情况下,设计并没有毁了我的话——我写了一篇不同的文章——但我仍然认为这是在浪费客户的金钱和机会。底线?所有作家都需要学习一些图形的基本规则,并帮助指导他们的客户完成工作。  
以下是五个需要注意的常见设计问题:  
1) 保存“花式”字体——反向、粗体、斜体——仅用于强调。最好在这里或那里一个词。请注意,在本专栏中,我是如何断断续续地使用斜体的,在这里和那里只用一个字。  
2) 请注意,世界上最强的颜色几乎总是黑色。我经常与想用红色、黄色或橙色标题来“强调”标题的客户争论。除非类型非常厚,否则这几乎总是一个坏主意。拿一本杂志上的一页,上面有不同的颜色,眯着眼睛看这页。你最注意什么?对于大多数人来说,它是黑色的。(我会原谅 VT 的蓝色标题。它们的颜色足够深以便于阅读。)
3)坚持让平面设计师给你足够的空间来写出体面的标题。根据我的规则,你至少需要 32 个字符/空格来写一个有意义的单行标题。(有些平面设计师不想给你超过 15 个!)我总是在布局之后写标题这样我就可以最好地利用空间。记住好的标题应该告诉你故事是关于什么的,并且应该有一个动词。  
4)经常缩进,记住除非你在写一本书,否则段落不是一种文学工具——它是一种视觉工具。给你的读者许多友好的空白空间,让他们的眼睛休息。这可能意味着每隔句话就分段——你没看错。(检查质量好的日报,看看他们缩进的频率。)还要寻找更多的机会来分解文本。副标题和引文是吸引读者的其他重要手段。  
5)使用质量好的照片。在 2009 年,使用模糊、失焦的像素没有正当理由。如果您的客户买不起专业摄影师,而您自己又不擅长使用相机,那么有许多出色的网站可以在线购买照片,而且价格低廉。我的最爱之一是iStockphoto。请记住,网站和印刷出版物的要求是非常不同的。低分辨率适用于网络,但打印的任何内容都需要至少为每英寸 300 点 (DPI)。  
诚然,作家、设计师和客户之间的交往规则可能很棘手。但我在本专栏开头讲的故事有个美好的结局:我告诉客户他错过了一个很好的网站机会,他同意了。而且,虽然这不是我的本意,我什至可以从他那里得到更多的工作。

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