[移动广告] affiliaters来看看广告主和监测机构是怎么衡量广告质量以及认定作弊行为的

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小猪哼囔 发表于 2015-5-12 12:11:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

广告监测数据差异成因及解决办法 :


在日常广投放和广告监测工作中,广告主总在疑惑,为什么第三方监测公司和媒体给出的广告数据总是存在 3%~8% 或多或少的差异?到底谁的数据更准确些?这些差异是否可以减小或者全部消除?



AdMaster分享了导致广告监测数据差异的三方面主要来源:1、网络传输协议的延滞;2、IP库和智能路由导致的地域差异;3、监测机制和指标定义的差异。




针对以上客观的数据差异,AdMaster 已经采取了一套完善的解决机制。在网络传输延滞方面,AdMaster 作为国内唯一一家多机房智能调度、备灾部署的第三方机构,通过多机房及动态均衡负载来缩短延滞时间,降低网络 传输延滞产生的误差,并在各个运营商线路上实现多机房融灾。

AdMaster 联合国内主要的30多家网络媒体在2011年底发起成立了隶属于中国广告协会的标准 IP 库协作组,并在2012年4月担任协作组轮值期间发布由 AdMaster 负责清洗、整理、校验的广告行业的标准IP地理信息库,减少地域数据的差异。

目前,AdMaster 已经和国内超过800家主流媒体建立合作,已建立完整的监测机制。由广告主新增需求而更新的指标,AdMaster 通过持续不断和客户以及媒体保持沟通,确保完成最高效的配合。同时,AdMaster 的多机房部署机制,就近分配广告监测请求,缩短请求路径,优化智能路由所带来的地域差异。

常见的异常数据甄别和取证:

研讨会现场,广告主就其日常工作中遇到的问题以及其他数据异常的情况提出自己的疑惑。的确,除了以上3种原因造成数据差异外,其他因素也会导致广告投放过程中出现流量异常。洪倍先生综合针对现场广告主提出的多个疑问和大家分享了一些异常流量甄别的方法和技术,并且阐述了 AdMaster 针对这些异常的成因已经实施的技术手段。尤其是在广告主特别关注的视频营销流量差异方面,洪倍介绍了 AdMaster 已经正式启用了的国内独创的 Big Bang 技术。

Big Bang 技术主要从页面 URL、时间、地域、频次、点击和 HTTP 信息六大维度甄别数据的异常。通过技术手段获取广告页面的 URL,对其进入深入分析、研究数据异常的原因。

Big Bang 采用Flash SDK 来突破 Flash 和浏览器限制,大幅度提升上述六大维度的数据获取率(包括广告主比较关心的广告素材真实展现页面、展现尺寸、展现位置等信息)。

Big Bang 技术不仅可以甄别和分析数据的异常,还能支持对素材播放页面内容分析和取证,也就是说对所获取的素材播放的 URL 进行页面内容分析,对于异常的页面,进行取证。

与此同时,针对蓬勃发展的移动 APP 端广告,取代 URL 的是各个 APP 的名称和 Key。AdMaster 发布了国内第一个开源第三方监测 Mobile SDK(开源的SDK可获得以下信息)。

目前,AdMaster 已经和多家国内主要视频媒体的 APP(包括爱奇艺、PPS、PPTV、SOHU 视频、腾讯视频、优酷土豆等媒体,按字母顺序排序)完成了 Mobile SDK 的测试、评估和对接,AdMaster Mobile SDK 将很好地协助中国的广告主完成 APP 端视频广告投放数据监测和异常甄别。

你的网络营销流量真实吗?

每天都有大量广告主的营销项目上线,有数以亿计的网民看到广告、点击广告或者访问营销网站。当广告主们定期查看自己所谓的项目报告上完美数据表现时,是否会怀疑这样一个问题:这些流量是真实的吗?

这个问题其实没有人能够准确的回答。但是通过一些监测与分析手段总能够辨析一二。谷歌与百度这样的大公司有专业的反作弊团队;网络营销市场上,也有许多第三方的监测技术解决方案;在美国还有专门的公司发布流量作弊的报告。

俗话说,道高一尺,魔高一丈。流量造假总是与这些反作弊团队与技术工具持续斗争与前进,事实上已寄生于网络营销的整个过程。

本文将“陈列”常见的流量造假方式与基本原理,争取让读者有个清晰的认识。

初级阶段

1.在 Cookie 与 IP 不变的情况下,反复地点广告。作弊水平:★

造成广告的点击增加,如果造假者愿意(等点击后的页面打开),还能造成登陆页(Landing Page)的页面浏览量(PV)增加。

2.在 Cookie 与 IP 不变的情况下,反复地刷新页面。作弊水平:★

从广告的角度,会造成曝光(Impression)增加;从推广网站的角度,会造成页面的PV增加。

总结

在这个阶段的流量造假,是非常简单粗暴的,基本上所有的专业监测工具都能发现这种愚昧的行为。尽管如此低级,这种流量造假的组织或者个人还是乐此不疲。因为这种方式效率高且技术含量低,编程容易实现。有时连自然人也会参与,他们与流量有着直接的利益关系。

危险提示:请勿对自己 Google Adsense / 百度联盟 广告进行尝试,否则保证一周内收到协议中止邮件。

中级阶段


1.一定频率地清除 Cookie 或者不支持 Cookie。作弊水平:★★

反复地清除Cookie,对于程序来说非常容易实现。很多监测工具的监测是基于 Cookie 的。Cookie 的清除,意味着每一次的访问都是一个新的独立访问者(Visitors)。

2.召唤肉鸡,或者购买流量。作弊水平:★★★

互联网有大量的电脑是中了病毒,成为了黑客轻易控制的肉鸡。黑客们会经常像将军般指挥成千上万的电脑工作,最简单的工作就是打开某些网站,或者点击某些广告。有些组织或者个人,会花 10 块钱购买流量进来,这些流量其中一部份就是黑客们提供的,然后卖出的广告资源却能赚100块。如果没有分析师去监控网络营销的效果,可能许多线上营销的钱容易打水漂。

总结

这是时下最普及的造假方式,造假者不仅追求流量的增涨,还开始了海量化,并且具有基本的反侦查能力。然而这种造假还是较容易被发现。前提是你必须使用第三方监测!这里有四条建议:

1.选择专业的第三方监测工具,这是获取数据分析的前提

一个专业的监测工具,能帮助收集足够的信息,而这些信息是打击造假的重要证据。比如广告监测工具,可以监测到广告点击者的 IP 与 Cookie。那么在监测工具中生成的报告中,就很清楚地看得出:前面提到的情况一中同一个 IP 的人在变化 Cookie 在进行点击。

2.关注曝光与点击频次,以及点击前曝光频次

大部分广告点击是在头几次曝光时发生的,而且一般点击频次与曝光频次都是有固定的值,作弊的流量会发现各种奇怪的现象。

3.关注点击的来源

从技术上,点击发生后到达指定网站是可以获取点击来源的,这能够帮助做更深入的分析。

4.从互动层面去逻辑分析。

不要仅仅停留在曝光、点击、访问、页面浏览量这种“数量”式的度量上,更多的还需要考虑二跳率(即 1 – Bounce Rate),转化情况这种“互动”式的度量上。买来的流量,或者不相关的流量,自然地互动参与程度就会很低。

高级阶段

1.一定频率地更换 IP,甚至连 Cookie 也一起清除。作弊水平:★★★★

这种方法能让一台 PC 造成上成千上万个独立访问。不过变化 IP 地址实现起来较为复杂,变化 IP 地址段更为难实现。最简单的更换 IP 方法就是通过不固定IP的宽带拨号上网,但 IP 段一般不会有大的变化。所以如果有组织能采取这种方式作弊,说明已具体较强的技术实力与网络资源,基本上广告端的监测工具就开始捉襟见肘了。

2.剥离监测代码,到处乱放,或者软件虚拟执行。作弊水平:★★★

广告的监测代码不是绑定的也不是加密的,可以随意的剥离,到处使用。比如广告主 A 的广告代码可以加到广告主 B 的广告素材中。这样广告主 B 的广告显示了,广告主 A 也被统计了。这种作弊,是屡见不鲜了。另外还有是软件虚拟执行,只需要一台服务器,一个程序即可。

3.引入流量,程序控制并点击指定广告链接、指定推广页面的链接。作弊水平:★★★★★

前面谈过从“互动层面”进行分析可以很大程度上发现流量造假。可是如果流量访问后,再进行点击怎么办呢?这时“互动层面”的分析方法就开始受到挑战了,可能会行不通。厉害的作弊者能够模拟海量访问者的行为分布,通过建立算法模型,控制程序点击网页上的各种特定链接,以及更深层页面的各种链接。这是非常高级的流量造假,这种情况下,二跳率的数值可以优化得看似非常的完美,甚至是极度不可思议的高。专业的“造假师”,可以让访问者分散地点击页面中的关键内容,并控制二跳率在合理的范围内。这样,你会发现,自己的登陆页数据表现惊人的好,而且用户的点击分布也非常的合理。

总结

这个层次的流量造假已经开始兴起,并且呈整合之势(即情况一、二、三相互结合)。这时候普通的监测工具已经是完全失效了,这时需要的是专业的第三方监测工具与有经验的分析师。分析师可以配合工具的各种图表从数据结构、流量漏斗(Traffic Flow)、自定义监测、创新度量多个角度来结合分析。就像破案,再悬疑的奇案,好侦探也能破案。

总的来说,流量造假离不开四个元素:IP、Cookie、Browser、Click,通过对四个元素的控制与变化,让监测工具表现上难分虚实。

流量造假已经是互联网的一个产业,是一个潜规则,是许多网站赖以生存并持续发展的兴奋剂。本文只不过是皇帝的新衣中的小男孩,说几句话实话而已。不管在中国乃至世界流量造假现象如何猖獗,假的始终是假的!它们都有蛛丝马迹能被分析师发现他们的虚假性。当然不排除有组织或者个人能够制造中与正常流量几乎一致的假流量。但相信与其制造这种高质量的假流量,还不如真真实实地把自己的网站做好,吸引网友来得划算。

最后对于网站所有者,希望踏踏实实地建站;对于广告主,希望小心翼翼地花钱。最后引用饭否最近的一篇热文来结束本文:钱,不是这样赚的。



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